看电影在过去是一件大事情，每一部电影上映，都有配套的宣传海报提前展出造势。被悬挂在影院门头上方显眼处，或张贴在玻璃橱窗里的巨幅海报，对人物、背景、色彩、构图都有充分考量和精心安排，既须涉及故事的核心或伏线，又不能剧透，不用借助过分花巧的表达就能直抵人心，给不同时代的观众留下了深刻的印象。
早在电影诞生之初，意大利电影理论家乔托卡努多就在黑格尔提出的“五大艺术（建筑、雕塑、绘画、音乐、诗歌）”基础上，把电影列为第七大艺术。电影海报是隐含美学的人为表达模式，于艺术展示之外，还须兼顾到商业目的，所以也对创作者提出了极为严苛的要求。毕竟一千个人眼里就有一千个哈姆雷特，同一部电影，每个人都可以有自己的理解与体验感受，海报的重要内核，就是对大众普遍性认同的“美”进行提炼并呈现出来，尽量打动更多的人。
留存在我记忆里的不少电影海报，都很经典。像1983年的《城南旧事》，画面是灰蒙蒙的天空，清秀的小姑娘英子，以及从她的大眼睛里流露出来的迷惘……于是，由时光更替引发的淡淡惆怅，顿然呼之欲出，耳边仿佛响起了童声合唱的李叔同的《送别》诗：“长亭外，古道边，芳草碧连天……”海报所蕴含的充沛感染力直抵人心。罗兰巴特曾形容有些画面会让人一瞬间放下防备的状态，予人以心碎的张力。该海报就生动诠释了这一理论。
而且，每代人都有属于自己的文化回忆。我幼年时，非常喜欢看家人夹在书桌玻璃板下面的电影海报：《马路天使》、《十字街头》、《一江春水向东流》，都是从各种杂志上搜集剪下来的。这些上世纪三四十年代的电影海报有一个共同特点，更像是水彩画，而非简单的胶片影像还原，不论画面的表现力，还是意境的形成，都具有一分怀旧的韵味，仿佛能把人的思绪牵引回到经已久远了的年代。其中的意象，既有人心的骚动，也有时代的欲望，以及在命运面前无能为力的悲情色彩，隐隐约约给了我一种美学上的启蒙。
有一段时间动作片走红，又掀起了一股追捧“肌肉猛男”的热潮，大街上到处都在售卖肌肉壮硕的史泰龙、阿诺德·施瓦辛格的电影海报，成为人们居室中的常见装饰。为此，我少年时还有过一个天真想法，想要以后开一家店，专售各式电影海报。多年后我跟一个从事印刷业的熟人谈到这一想法，被哂笑太幼稚，说我若以此为生，恐怕要被饿死。我知道他是对的，兴趣与现实生活很多时候是截然不同的两码事。就如爱因斯坦会拉小提琴，但也无法以拉琴谋生，只能说，能够从自己的独特喜好中感受到美和快乐，就已经是一件很棒的事。
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